摘要:
6月20日中午，伊利在官方微信公众号每每皮鞋直销上发表公开声明，将矛头直指蒙牛。这份声明称，蒙牛在北京冬奥会公开竞标中落败，却利用国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，替可口可乐巨额奥运赞助买单，借机成为国际奥委会‘饮料’类别全球‘联合’合作伙伴。”而伊利已经在
6月20日中午，伊利在官方微信公众号上发表公开声明，将矛头直指蒙牛。这份声明称，蒙牛“在北京冬奥会公开竞标中落败，却利用国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，替可口可乐巨额奥运赞助买单，借机成为国际奥委会‘饮料’类别全球‘联合’合作伙伴。”而伊利已经在2017年8月30日的公开竞标中成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。
伊利认为，可口可乐适用皮鞋直销公司的奥运权益仅限于“饮料”类别，但是蒙牛只是一家乳制品企业，旗下饮料仅占据一小部分业务，这与国际奥委会已授权北京冬奥组委的“乳制品”类别相冲突。由此，“为了确保像伊利这样通过公开竞标取得奥运权益的企业不受侵害，我公司不得不进一步考虑：第一，是否退出与北京冬奥组委的合作；第二，在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。”
但到了今天下午，伊利的微信公号删除了上述声明。伊利集团副总裁王维在下午发给多家媒体的公开回应中则表示，这是一起“典型的奥运权益‘一女二嫁’的闹剧。”伊利将视情况，“不排除终止奥运合作，并通过法律手段进行维权。”
财联社的报道称，蒙牛乳业方面表示“很快会发布声明”；针对伊利所说全部皮鞋厂家的蒙牛“在6月23日的国际奥林匹克日可笑地向全球宣布被国际奥委会授予‘饮料’类别全球合作伙伴”，蒙牛是否会23日如期举行此会议，蒙牛方面回应称“没有听说过这件事”。截至懒熊体育发稿时，蒙牛尚未公开发布声明。
今日收盘后原文皮鞋代理，在A股上市的伊利股份股票上涨2.74%，在港交所上市的蒙牛乳业股票最终平盘。
作为世界规模最大的综合性运动会，每四年一届的奥运会已成为各品牌体育营销的竞争焦土。一个品牌如果想同奥运会产生合法联系，一般有两个选择，一是成为国际奥委会的全球合作伙伴，二是同某届奥运会达成合作关系。
2017年，伊利宣布与北京冬奥组委达成合作意向，合作周期为2017年至2024年。这个周期涵盖了“东亚三部曲”（2018平昌冬奥、2020东京夏奥、2022北京·张家口冬奥），在中国市场可以获得的关注度不言而喻。
目前，国际奥委会拥有13位全球合作伙伴（即“TOP 赞助商”），北京冬奥组委已签约9家官方合作伙伴和4家官方赞助商。
根据国际奥委会官网上的介绍，“奥林匹克全球合作伙伴项目是最高级别的奥运赞助，赋予指定的全球合作伙伴在夏季奥运会、冬季奥运会和青年奥运会的同品类独家营销学报皮鞋批发权。”看起来，这正是今天伊利与蒙牛“争辩”的关键点。
▲不同级别的奥运会等等皮鞋代理赞助商
国际奥委会规定，全球合作伙伴需提供的支持每年皮鞋批发如下：
1.对奥林匹克家庭提供充沛的资金支持；
2.在奥林匹克运动会筹备阶段部署产品、技术、专家及工作人员；
3各位皮鞋直销.为参赛运动员提供直接的训练和发展支持；
4.在全球开展营销活动，推广奥运会和奥林匹克每当皮鞋厂家价值观，为运动员提供更多支持；
5.开展活动增强难怪皮鞋制作观众的奥运会参赛体验；
6.为参加奥运会中的运动员提供核心自皮鞋加盟服务。
2017年1月，阿里巴巴在达沃斯论坛上宣布拿下包括平昌冬奥会在内截至2028年的国际奥委会TOP赞助权益。尽管双方未公布赞助总金额，但彭博社的报道称，阿里巴巴为此付出了8亿美元。
对于伊利声明中提到借以皮鞋制作的“国际奥委会全球联合合作伙伴”，国际奥组委官网目前尚未进行相关解释和权益说明。
▲图片这种皮鞋加盟来自国际奥委会官网
与此同时，单届赛事组委会离皮鞋批发厂家直销有权利扩充自己的商业合作伙伴，协助筹办比赛。值得一提的是，国际奥组委全球合作伙伴可以在全球范围内进行相应营销，而单届赛事组委会的商业合作伙伴仅限于在该届奥运会举办国或地区开展营销活动。
2017年，北京冬奥组委发布了“北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划”，宣布围绕赞助、特许经营和票务三大部分进行相关市场开发。北京冬奥会和冬残奥会的赞助企业有四个层级，从高到低分别是官方合作伙伴（Official Partner）、官方赞助商(Official Sponsor)、官方独家供应商(Official Exclusive Supplier)和官方供应商(Official Supplier)。
根据懒熊体育此前得到的资料，北京冬奥组委为2022年冬奥会赞助计划的每个层级设定了赞助基准价位，且赞助类别、赞助商数量与2008年北京奥运会也极为接近。其中，合作伙伴为十一大品类中至少选择十个，平均每家基准价位大约4700万美元左右；赞助商为十二个品类中选九家，基准均价约1600万美元；独家供应商则是九品类中选八个品牌，基准均价800万美元；供应商也是十选九，基准均价200万美元。
从赞助类别来看，北京冬奥组委有银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、固定通讯运营服务、移动通讯运营服务、办公综合服务等类别。相应权益回报则主要包括市场营销权、接待权、产品/服务提供权和优先谈判权。
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明。
本文有著皮鞋厂家为皮鞋加盟作者原创，未经授权不得转载
