月份：2019年4月

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文不了皮鞋批发 | 翟笑千 ​

“今年互联网内容付费收入规模肯定会超过电影票房的规模。”基于对2019年一季度电影行业出现的一些趋势，爱奇艺创始人、CEO龚宇如是说道固然皮鞋加盟。

的确，如今的电影市场在观影人次、上座率以及院线票房方面均出现了负增长，在持续几年的高增长过后，电影市场正在回归“理性”。与此同时，院线电影涌向视频网络平台后掀起长尾效应、网大付费点播节节攀升、网剧分账渐成趋势、新短剧时代悄然袭来……不管是传统影视产业还是网生内容市场都迎来了重要的创新节点。

爱奇艺创始人么皮鞋批发、CEO龚宇

在网生内容不断搅动影视市场的当下，期间蕴藏怎样的机遇与挑战？用户市场的痛点在哪里？网生内容有怎样的创新逻辑？市场下一个阶段的发展方向又是什么？在优质精品内容即为王道的时代，这些问题似乎都可以从两个不断碰撞的市场前进轨道中寻得答案。

网生内容搅动论说皮鞋批发货源影视市场

“其实行业里有一个很明确的产业链，做电影的、做剧的，然后才是做网剧的。”在由爱奇艺主办的“超越——互联网影视的创新之路”主题论坛之“大电影与互联网融合中的机遇与挑战”圆桌环节，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹的这番话，道出了影视行业“食物链”的心照不宣。

之所以存在这条“食物链”，和初期网生内容的投入量级不无关系。但如今，随着互联网的发展以及爱奇艺率对会员付费市场的率先打开方才皮鞋厂家，所有内容生产者逐渐拥有了前项收费的新入口，影视行业被彻底激活。比较直观的数据是，2018年电影票房整体体量为609.76亿元，而同期的网络视频行业市场规模却直达2016.8亿元，其中内容消费收入更是达到了536.5亿元，几乎与电影票房平分秋色。

爱奇艺副总裁、自制剧已经皮鞋批发货源开发中心总经理戴莹

“互联网技术会持续为行业带来与众不同的创新点， 整个行业、线上线下争取形成多赢的商业模式，会为整个中国电影市场的生态发展带来更多商业回报和新的展望。”在北影节互联网电影论坛上，龚宇表示，互联网促成了中国电影市场的三个重要变化：逐步实现了院线平移互联网、90%的电影票由互联网销售以及重新定义了网络微电影、创新了网络大电影的商业模式。

“电影相应皮鞋批发货源更多要求的是视听享受，网络视频则是故事要高于视听。”戴莹表示，随着当下互联网影视的不断探索，剧集与电影不仅可以相互延伸，未来还将有更多可能性。那么，从网剧到院线电影或是从院线电影到网剧，其在转变过程中是否存在困惑？工夫影业总经理陶昆认为，“电影与剧，院线与互联网的整个困惑，是内容形态以及最终点的不同。”

工夫影业总经理陶昆非徒皮鞋批发货源

“电影还是TC的，所以在制作的过程中，我们对于预算的投入，包括制作规模的判断，是有一个方向的。但是网剧有一个巨大困扰，是如何拿捏一个尺度以及规模。”在陶昆看来，网剧的市场目前属于TB向，每一集都有明确的定价，预算内如何既保证相对的利润率又能让观众特殊皮鞋批发厂家直销看到干货，并不容易。“能不能从观众反馈或从市场得到相应的回应，这是一个很长时间的自我挣扎。”

一个无法忽视的现象是，随着网生内容市场的方兴未艾，越来越多的影视创作者投身于此，基于创作团队的经验和视频平台的支持，一部部网生影视剧被打上高品质、电影质感的标签。

用户若果皮鞋制作痛点何在、何解？

作为两种不同的艺术形态，剧和电影在创作、市场环境和接收渠道等方面自然有着明显的区分，五元文化创始人五百导演强调，“影视剧拍摄故事剧本非常重要，需要提前确定好才能开拍，电影的临场发挥空间则相对较大，但无论是电影还是影视剧，对观众来说并不冲突，只是产品不一样。”

北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华也认可道：“在电影院花钱看电影和在互联网上花钱看电影的，应该是一波人。”不同的是，受众在网络平台和电影院的体验不同，对待内容的评价元素相信皮鞋厂家以及标准亦不尽相同。

北京小糖人文化传媒有限公司比及皮鞋批发厂家直销创始人朱振华

如今，越来越多的年轻受众将视线从电视端转向移动端，与此同时，“倍速观看”也已成为互联网用户的普遍选择。而之所以出现“倍速观看”且大有普及之趋势，背后除了大众工作生活的快节奏外，剧集内容注水亦是逃不开的元凶。

“坦率地说，对于某些类型剧来讲，长度是一个很致命的问题。”陶昆直言，剧集市场中有很多类型其实并不适合做长，“倍速观剧”虽然对内容稍显不尊，但却又是个很现实的问题，“希望将来有一天，有些内容可以回归短，而且短的东西会有一个好处，可以对于内容的创作边界有拓展，试错的可能性也会大一点。”

五元文化创始人矣哉皮鞋制作五百

诚然，互联网时代的高速发展在充实大众文化娱乐生活的同时，也进一步加剧了用户时间的碎片化。在五百看来，正是因为大众生活的各个层面都已趋于精致化，对影视内容的投入时间也变得越发细分，“写12集的剧本和写24集的剧本是不一样，写24集剧本和36集剧本也是两回事，其实一个好的剧真的是一口气把它看完，时长也合理。”

在社交、直播、短视频等内容将用户时间进行分割的当下，短剧集她皮鞋直销无疑满足了用户在新时代的视听新需求，且随着互联网内容付费模式的不断推进，影视剧的发展也更需要精品化短剧集以提升付费粘性。

七印象董事长、制片人何乐而不为皮鞋批发货源梁静

“短剧集看似总成本低了，但实际上要做好并不简单，需要将内容做精才能推向市场，用户的认可度也会更高。”和戴莹的观点不谋而合，七印象董事长、制片人梁静来不及皮鞋加盟同样表示，“现在不管是长剧集还是短剧集，内容都是最重要的。用户的时间很宝贵，从业者需要用优质的内容争取用户的宝贵时间。”

毫无疑问的是，受众市场对内容细分化、精致化的要求，推动着内容市场迈向优质化从优皮鞋直销和精品化，短剧集尤其是竖屏短剧顺势而为。

“新短剧时代”，竖屏剧迎风您们皮鞋代理而上

当前，创作环境和市场需求的倒逼催动着整个影视行业的创新，更多样化、多元化的视听内容类型和表达方式正在被受众因此皮鞋批发厂家直销市场所渴望。

“中国的传统电视剧集数非常多，比较适合广告模式，但是互联网视频对于爱奇艺来讲，用户收费模式非常重要，这时候不是电视剧越长越好，而是要有很高的品质。”诚如龚宇所言，其实做短剧呵皮鞋批发早已是爱奇艺的一大倡导。在去年5月中旬的“2018中国网络剧发展高峰论坛”上，爱奇艺首席内容官王晓晖就曾明确表示，“打造一个新短剧的时代，只有短剧才能形成付费的时代。”

近年来，随着爱奇艺在短剧市场的不断发力，从《河神》、《无证之罪》到《悍窃皮鞋批发厂家直销城》、《原生之罪》、《好戏一出》等诸多优质短剧集纷纷成功落地，市场新窗口已然被打开且，爱奇艺的逻辑也一再得到印证。

基于互联网浪潮下的大众新消费习惯的产生，剧情紧凑、逻辑完整的短剧成为市场宠儿，手机竖屏的观看模式也开始挑战着传统的横向影视的视觉构图。大势所趋下，爱奇艺于去年推出了全网首部竖屏微网剧《生活对我下手了》，以每集既然皮鞋批发货源3-4分钟的单元剧模式杀入短剧和竖屏内容市场。

“我们是以做剧的方案来完成，这也是秉承爱着奇艺精品化的基因，它的完成度是极高的，也因为非常短小精悍，所以大家有的时候会停不下来。”爱奇艺短视频研发中心负责人富拓分享了一组更为直观的数据，在《生活对我下手了》的用户追剧意向中，90%的观众它们皮鞋批发初次观看后即产生追剧意向，其中66%的观众追剧意识强烈。在商业潜力方面，据艾瑞数据显示，《生活对我下手了》独家冠名方小红书的植入效果大为亮眼，观众对其品牌的回忆度高达72%。

爱奇艺短视频研发中心负责人富拓

基于用户对内容的热情和市场的利好，据悉《生活对我下手了》二三季正在开发中，最快将于暑期面世。此外，解构影视圈的竖屏短剧《导演对我下手了》，综艺竖屏化节目《他们对我下手了》和《心动百秒》等诸多携带创新与实验性质的内容都将迎来市场的检验。

“新短剧时代”已然来临，内容市场面临更加残酷的淘汰制度奇皮鞋直销。在互联网影视持续开疆拓土、视频全面付费的趋势下，网生内容已然走到了为用户进行个性定制的精品服务化时代。在内容市场创作边界不断被打破的今天，未来如何尚不好盖棺定论，但可以肯定的是，大浪淘沙，勇于创新者为金。

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​文及至皮鞋批发 | 周锐

4月12日，B站鬼畜区UP主“杰瑞”发现蔡徐坤接着皮鞋厂家与B站上了微博热搜，在这之前他刚在B站投放了几个蔡徐坤打篮球相关的鬼畜视频，其中播放量最高的视频超过百万，收藏、投币、转发量也均破万，评论区十分活跃。这个成绩在B站蔡徐坤一众鬼畜视频里并不最算突出，但显然也是站内鬼畜流量的既得者。

“看见热搜一开始挺害怕的，有删不敢皮鞋批发货源视频的冲动。私信里有人骂我，也有人好心提醒我，就觉得很吃惊，第一次遇到这种事情。”杰瑞说。

这一天，蔡徐坤工作室转发了上海政策律师事务所一条微博，因B站上出现了大量蔡徐坤的恶意剪辑概皮鞋加盟内容，侵犯了蔡徐坤的名誉权、肖像权、表演者权等权利，工作室一纸律师告知函警告，将蔡徐坤与B站鬼畜区的“一段孽缘”拖拉至大众视野。随后#蔡徐坤告B站”等话题迅速登上微博热搜。

同一天，B站作出回应：“法律的问题交给专业人士处理，相信法律自有公断”，并附上了一篇前足球名宿范志毅状告上海文汇新民联合报业集团（《东方体育日报》出版公司）侵犯其名誉权的败诉报道。

一个迅速蹿升的流量新星，一个国内鬼畜文化最强平台，似乎正面相逢，网友调侃这场相遇为“蔡B大战”，但实际上蔡徐坤与B站站各自站在两个不同的山头，山顶上的人还相聚甚远，真正的战役发上在山脚下。一波是蔡徐坤的粉丝群体、一波是B站鬼畜区阿宅与路人用户、一波是最初以“蔡徐坤打篮球”玩梗嘲讽的“正义直男”们。

三方交汇，迅速产生了B站用户闲鱼微博千元卖号、B站用户组团“卖号推销”刷爆蔡徐坤百度贴吧、蔡徐坤粉丝团宣布退出B站等一系列连锁反应，还就B站站内是否充斥恶搞、淫秽内容的话题掀起了口水战。今日，央视网发布报道，2018年全年约有2000万人在B站学习，#央视网力挺B站#登上热搜，与蔡徐坤、B站相关的舆论再次发酵，大众舆论出现了明显的趋向性，路人们纷纷站在了B站的背后。

“这件事一开始就有明显的指向性了。”从事娱乐行业的牧羊说。“流量艺人与社区平台之间的较量，对艺人的形象并没有帮助。之前吴亦凡与虎扑的骂战，李易峰起诉豆瓣，粉丝或许身在其中感受不同，但是路人都是看笑话的心态。这一部分原因是流量明星长期以来在大众舆论中不占好感优势，一部分是因为社区平台本身用户黏性与归属感都更高行为皮鞋直销，明星与部分用户的矛盾上升到整个平台，对战对象就从个别用户，到了一个文化群体，容易犯众怒。”

王司徒、梁非凡、烤面筋……众星闪耀，“蔡赶皮鞋批发货源徐坤打篮球”为何刷屏B站鬼畜区？

蔡徐坤如何与B站产生舆论战？这件事情起因或许在于“正义的直男们”。

2018年蔡徐坤因参加《偶像练习生》这档偶像养成综艺，最终以“NINE PERCENT”九人男团C位出道，成为去年夏天至今上升速度最快的流量势力之一。而这种蹿升带着极端性，在偶像圈层内，蔡徐坤已经具备了顶级的知名度，收割了一批忠实拥趸，超话常年置顶榜单，微博转发日常破百万，登上时尚芭莎、红秀等杂志封面，手机、面膜、彩妆最好皮鞋批发货源等代言也迅速收割。

但在大众市场上，蔡徐坤却以一种“全民黑”的方式完成“破圈”。不管是蔡徐坤染黑发粉丝福利引发的网络骂战，还是潘长江不识蔡徐坤遭其粉丝炮轰，蔡徐坤在公众认知中最鲜明的几个标签，除了“流量偶像”，就是“粉丝战斗力彪悍”。而各个群体对这位偶像的感观都各不相同，如果说蔡徐坤在女性市场中获得人气，那么在男性市场上，他的待遇就出现了明显的温差。

2019年1月18日，NBA宣布蔡徐坤为“NBACNY形成皮鞋加盟”活动的NBA新春贺岁形象大使，并发布了三支相关宣传片，而在片中蔡徐坤扮演的是球迷身份。这并不是一个长期代言，但是蔡徐坤与NBA产生联系迅速引起了球迷的注意，虎扑、知乎等社区迅速出现了蔡徐坤是否合适成为NBA形象大使的相关讨论。

不同于粉丝群体这此消息的庆祝转发，在以体育迷等男性用户为主的虎扑上，蔡徐坤引发了一种愤怒。蔡徐坤自称篮球爱好者，并在留美时期参与篮球校队，虎扑上迅速对其进行了一些列考古，他的打扮、他的身材、他的行为举止都成了众矢之的，男性群体并不认可蔡徐坤可以作为NBA的形象大使，并对他此前在《偶像有新番》节目中的一段篮球舞蹈秀进行了嘲讽。

从吴亦凡与虎扑JRs的一场嘻哈battle，就能知道国内直男们的战斗力并不输给偶像饭圈，两者碰撞往往能产生一个跨服聊天式的社会口水战。蔡徐坤也没有例外，讨论战从NBA蔓延到了国内男色审美，“娘炮”成了关键词。这群不竭余力嘲讽蔡徐坤的男性群体，被网友戏称为“正义直男”。而蔡徐坤打篮球的这段素材也成为B站鬼畜UP主们的恶搞源头。

B站鬼畜区中蔡徐坤何时成为鬼畜新宠的，杰瑞也就是说皮鞋加盟也没有具体感知，“近两个月吧。”杰瑞在鬼畜区还处在新人UP阶段，粉丝数破万，对于蔡徐坤与“正义直男”之间的恩怨他并不了解，但作为一个24岁的男性，他表达了简单的感观。“以正常的思维来看，篮球是比较爷们的运动，应该要找个爷们且技术过关的来代言，这样才能说服观众。”

蔡徐坤年复一年皮鞋批发在鬼畜区的崛起带着一点“时势造鬼畜”的意思，蔡徐坤打篮球引起的讨论热度，让B站开始出现相关鬼畜视频，蔡徐坤自带的争议性与流量属性为视频传播点击提供了基础。从王司徒、洪世贤、梁非凡等鬼畜角色，到“改革春风吹满地”、“烤面筋”等鬼畜素材，成龙、唐国强、岳云鹏、六小龄童等明星甚至马云、雷军等互联网大佬，鬼畜区的风向带有随机性，万事万物遇到合适的契机皆可鬼畜。此前吴亦凡、鹿晗、黄子韬也均遭遇过鬼畜区恶搞。

“这就像是一种文化交流，以前大家也都不理解鬼畜，但是这几年鬼畜区都像一个‘造星场’了。唐国强老师的‘诸葛亮’基本是‘伊丽莎白鼠’给的二次生命，之后面筋哥也是在鬼畜区翻红。很多明星是理解鬼畜文化的，局座也来B站得到皮鞋加盟玩过。蔡徐坤工作室这个处理方式不是很友好。”B站用户柚子说。

杰瑞作为UP主也有类似的看法。“我觉得蔡徐坤的确有权力这么做（律师函），没什么毛病。但这样并不能解决问题，而且只会让讨厌他的人更讨厌他。如果他学其它被鬼畜的明星一样，自黑说明皮鞋代理一把，可能瞬间大把黑转粉。”

为什么蔡徐坤鬼畜尽快皮鞋加盟不停歇？

互联网环境下，万物皆可娱乐，万物皆可流量，媒体总是不吝啬用的以“娱乐至死”这类词来形容这种狂欢状态，而这种状态下，明星艺人的公关准则在发生变化，面对恶搞，与其愤慨激昂的进行反驳与澄清，不如无伤大雅的一笑而过。蔡徐坤工作室对B站发送律师函，这种行为在B战部分用户与路人看来是反面教材，正面碰撞，显得小题大做。倾向B站与鬼畜的网友整理出了成龙、吴亦凡、局座等一系列被鬼畜名人的反应，“全区衬托”显得蔡徐坤这次处理并不妥当。

但对于蔡徐坤的粉丝而言，有些鬼畜已经超出了恶搞范围。“有的视频已经不是恶搞了，P图换脸大都皮鞋直销放在血腥暴力或者不良画面的视频里，这种视频谁看了都会生气的。”蔡徐坤的一位粉丝薄荷说。她从《偶像练习生》开始关注蔡徐坤，节目中为他投票，出道后购买代言产品，虽然随着节目热度散去，薄荷没有再直接参与蔡徐坤的各类粉丝活动，但是依旧关注着他的各类动态。“有些路人什么都没有真正了解，因为偏见就开始跟风黑，觉得黑蔡徐坤是一种政治正确。律师函这次事不是针对B站，而是对那些侮辱人格的恶意剪辑进行维权。”

目前，B站已经出现了一波删减，含有血腥暴力、不良画面的鬼畜视频已经被下架，在蔡徐坤发布律师函之后，杰瑞发现他上传的部分蔡徐坤视频被删掉了，但是依旧还有部分保留。而站内蔡徐坤的鬼畜视频在数量上或许并没有因为蔡徐坤工作室的律师函而减少。“感觉还多了。”杰瑞说。“那时候首页几个视频都是蔡徐坤。”

蔡徐坤的鬼畜视频，从制作到上传，杰瑞只用了一晚上。“视频就是差不多用了一个晚上，第二天起来配下音什么的。”而这个视频的点击量创下新高，成绩超过了杰瑞的预期，此前他用心创作的各类作品播放量仅仅在几十万左右，蔡徐坤的热度却能轻易收割点击。在制作鬼畜视频之前，杰瑞并不了解蔡徐坤。“就是知道是一个很红的人，不排除是有蹭热度，但是素材本身也是有很多发挥的题材。”

蔡徐坤那段打篮球视频，并不是很严肃的场合下录制下，节目中作为一段自我介绍呈现，因为运球过程中篮球与舞蹈无缝切换，动作上并不专业，甚至带着一点喜感。杰瑞解释这段素材在鬼畜区红火的原因。“有一部分是因为这段素材确实很搞笑。”还有一部分原因由于蔡徐坤粉丝的过激反应，“有些人会看不惯那些粉丝，故意得罪什么的。”

而这其中还有现实利益，视频流量最后皮鞋批发与收益挂钩。“我觉得大部分（制作视频）的人都是为了钱，少数人是觉得好玩。”杰瑞透露，B站对UP主的扶持计划与激励计划，100万的点击量大概能置换3000元的现金。当视频流量与利益挂钩，部分UP主会下意识制作吸引点击量的作品，蔡徐坤的鬼畜视频在热度的推动下形成利益链条，利益又重新推动了数量。

正义直男、粉丝饭圈、B站鬼畜区三方互相影响，导致了现在的局面。这场流量战里没有人是绝对的正义，也没有人是绝对的无辜。但每一个群体里都有一部分激进分子在促使事件扩大，饭圈中对B站阿宅进行“人肉”的粉丝，鬼畜区里出现的无下限鬼畜视频，男性群体中跟风黑的“正义直男”，而这件事情最大的意义或许是让蔡徐坤的“破圈”纪录里又出现了不怎么这时皮鞋批发货源讨喜的一笔。

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​文 | Mia

“我们已经看到了盈利的曙光！”2019年4月17日，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳在2019“心意盎然”搜狐视频春季推介会上宣布。

两年之前当张朝阳提出“2019年盈利”目标时还略显遥远，但现在已经很少有人怀疑这一点。在2018年互联网寒冬席卷、多数公司业绩下跌的经济大环境个皮鞋批发货源下，搜狐交出了一份颇为亮眼的“过冬成绩单”。

2019年2月1日，搜狐公司公布了2018年第四季度倘皮鞋厂家及全年未经审计的财务报告，在净利方面，搜狐视频亏损1.40亿美元，减亏超50%。

当日，张朝阳在电话会议上表示：“2018年，面对具挑战性的宏观经济形势既往皮鞋直销，我们集中资源打造核心移动产品，并努力提升运营效率，全年收入与2017年基本持平，而我们在多方面采取的成本节约措施，令盈亏状况有了显著改善。”“开源”和“节流”成为搜狐走上“优质内容-盈利-更多元化优质内容”良性循环的两大动力，有辨识度的差异化内容依旧是其平台护城河，而移动端和长短视频双引擎的布局则成为抢占5G风口的关键。

搜狐视频归来互相皮鞋直销：构建差异化自制内容护城河

“我们回来了，归来依然少年！……如果把一个公司或者一个人生比作马拉松强调皮鞋代理的话，半马刚好是21公里。如果把搜狐的成长比作马拉松的话，我们刚刚过了半程。中国互联网的竞争或者整个互联网媒体和资讯以及各个方面的事业刚刚完成了上半场，下半场刚刚开始。”今年2月26日，搜狐21岁生日庆祝活动上，张朝阳如是说。

当主流视频网站陷入“规模越大，亏损越大”的怪圈黑洞，流量艺人失灵成为2018年关键词，搜狐视频从2017年起，开始逐步终止天价版权烧钱战，全面发力自制综艺和自制剧赛道，以“小而美”作为自制内容指导策略，深入产业链上游内容生产端，将主要制作资金用于提升剧集品质而非艺人天价片酬，通过内容价值和用户价值释放长尾效应，与当下且说皮鞋加盟流量艺人天价片酬遇冷的政策导向不谋而合，也为整个流媒体行业带来了更多的盈利启示。

“悬疑探案律政”和“爱情甜宠”两大类型绝顶皮鞋直销一直是搜狐自制剧的优势所在，2019年也将继续在这两大类型上发力，在这些针对垂直细分市场的剧集中，更加入了喜剧、惊悚、都市等诸多元素扩大受众群体，也形成了诸多IP。艾媒咨询分析师刘杰豪认为：“通过自制方式实现成本降低，同时兼顾平台发展扩展，对搜狐视频来说，确实是一个可行性非常高的路径。在国内网络视频领域，搜狐视频自制剧处于前列位置。”

例如开国内行业剧之先河则甚皮鞋厂家、首部法医悬疑题材的网剧《法医秦明》，加入喜剧、悬疑元素的《无心法师》等爆款，通过“网剧二代”《法医秦明2：清道夫》《无心法师2》等延长了IP生命周期。去年至今，搜狐视频推出的创新悬疑探案类自制剧还包括《犯罪心理小组X》《重明卫》《唐诗三百案》《继承者计划》，爱情甜宠剧还包括《我在大理寺当宠物》《动物系恋人啊》《拜见宫主大人》等。

搜狐视频2019年要是皮鞋直销开年第一剧《奈何Boss要娶我》便是“小而美”策略下诞生的爆款甜宠偶像剧，该剧豆瓣最高评分7.5分，目前微博主话题阅读量高达20.2亿，讨论量近100万，并登上微博总榜第二名、电视剧分榜和网剧榜首位。此外，搜狐视频更是与海外流媒体巨头Netflix达成了独家合作，该剧已经被翻译成26国语言，将于5月17日在Netflix上线，为国产精品网剧出海之路又下一城。

今年随着《奈何Boss要娶我》第二季原班人马回归，公开征集剧本引发“奈何女孩”们热烈反响，《拜见宫主大人2》、《姐姐你成功引起我的注意了》、《我的宠物少将军》、《炮灰攻略2》、《不要小瞧乙女之魂啊》、《拜见女皇陛下》、《天才学弟金夜白》等圈层向甜宠新剧即将上线，《不知东方既白》、《非黑即白》、《半吟》等悬疑探案剧也将吸引更多泛用户。

与此同时，搜狐视频还储备了都市爱情喜剧《如何成为一名言情小说女主》，从校园走向职场的《是夏夏吗》，悬疑推理元素的《我挂的样子不太优雅》古装奇幻总而言之皮鞋代理爱情剧《闻香榭》，青春偶像甜宠剧《青梅弄竹马》，校园剧《灵犀时代》《高三X班》，根据电影《过把瘾就死》改编的《我爱你》等一批知名原创IP。

在自制综艺方面，2018年《送一百位女孩回家》第一季、第二季成为口碑流量话题兼具的情感类综艺，《神奇图书馆在哪里》、《好汉两个半》、《时间告诉我：大师印象》在注重人文关怀的同时挖掘情感共鸣，移动轻综艺的形式更符合移动互联网信息碎片化时代何苦皮鞋代理的用户需求，或将推动未来综艺形态的更迭。

2019年，搜狐视频延续升级自制综艺“一种关注”品牌序列，将推出《送一百位女孩回家3》、《神奇图书馆在哪里2》、《第一堂艺术课》、《职人访谈录》、《时间告诉我》、《此生有趣》、《理想万岁》等。而“青春世相”品牌序列，将推出《毕业一年后》、《好汉两个半》、《极速2019》、《飞越》、《朝花夕拾》、《凌云壮志》、《托尼秀》、《真相只有一个》等。

综合以上内容布局可以看出，差异化、辨识度、品质化依然是搜狐视频打造自制内容护城河的关键词，也更便于从项目前期开发即与品牌达成深度商业合作。在视频网站行业寒冬背景下，搜狐视频数据“逆风增长”，其DAU环比增长38%，累积使用人数增长6.5%。张朝阳在推介会后专访中表示，由于自制内容取得的商业化成功，2019年重点项目投入将有所增长。

双引擎驱动长尾形成皮鞋制作效应，低成本优质内容闭环形成

复盘搜狐看样子皮鞋厂家2018年业绩，其总体财报表现的亮眼是由子业务的出色发挥共同构成的。在渠道布局方面，以口碑著称的搜狐新闻客户端通过数据积累、画像丰富、算法优化等技术建设，品质升级、信息结构化等内容建设，实现了较高用户粘度。移动互联网时代，信息同质化极易削弱用户关注度，而优质内容具有稀缺性。财报显示，搜狐新闻客户端DAU增长超过行业平均年水平。

即将到来的5G商用将推动互联网格局又一次洗牌，搜狐也将于5月17日举办“5G峰会”。在本次春季推介会上，搜狐首度明确提出了“长短视频作为双引擎”的战略，将PGC长视频与UGC短视频打通，放在同一个搜狐视频App下，“打造Netflix与YouTube的结合”，以信息流推荐模式，智能推荐模式，个人关注模式三种模式分发。

从ChinaRen，搜狐必要皮鞋批发货源微博，到狐友，搜狐对互联网社交形态的持续探索由来已久，UGC短视频则拓展了视频社交场景的想象空间，而千帆直播、搜狗引擎、搜狐新闻、畅游游戏等产品矩阵带来的联动效应，将助力UGC自媒体短视频抢占5G时代风口。各平台之间共享用户信息数据库，从而精准触达目标人群，根据用户喜好实现个性化定制化推送。

搜狐正在成为“基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台全娱乐公司”，业务涉及艺人选拔、艺人经纪、剧集制作与发行每年皮鞋直销、IP衍生价值开发各个环节，共同实现了低成本打造优质内容模式的闭环：通过狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛，推广狐友社交平台的同时，选拔出的杨昊铭、孙嘉琪、刘贾玺、余玥等出演搜狐自制剧，搜狐视频提供了播出平台，搜狐集团高用户粘度的渠道则成为艺人和剧集宣发阵地，艺人步入上升期后举办粉丝见面会，共同打造品牌效应。

盈利已是必然结果。那么盈利之后呢？搜狐希望“像好莱坞很多伟大的媒体和娱乐公司一样，为人们提供更多伟大的娱乐作品何况皮鞋代理是我们的使命”。

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​文 | 七夜簌

在综艺《我和我的经纪人》中被多次提及、同时也饱受粉丝期待的《绅探》，首播后却因片头曲插曲等配乐、人设剧情等与《神探夏洛克》的高相似度，迎来了一波涉及抄袭或者致敬痕迹明显的争议。

《绅探》讲述了民国时期，神探罗非一行在上海侦破一连串离奇案件的故事。

主角白宇的人气对剧集之皮鞋代理热度加成不小，同时该剧民国背景与悬疑探案的元素混搭也备受期待，但《绅探》能否借此东风，再现悬疑向爆款剧，仍未可知。

性格技能互补，组合探案成常态故皮鞋批发

《绅探》中，白宇饰演得雅痞派头十足的罗一方面皮鞋加盟非与尤靖茹饰演的热血女警秦小曼、季晨饰演的天才法医本杰明，组成了分工合理的“探案小分队”。罗非是探案时当之无愧的“高智商担当”，在破案时逻辑严密，却偶尔“戏精”附体不乏笑点，与搭档相处时“口嫌体正”，时常情商下线。女警秦小曼初出茅庐、工作经验不足，但武力值爆表。法医本杰明虽性格高冷，但爱岗敬业，乐于以实验室为家，各项医疗鉴定技能满点。

其实，在近些年的悬疑剧这种搭配愈加常见，由犯罪心理专家、警察队长及法医等类型化职业，自由组合并担任功能性角色。虽然主角视角有所不同，但多数情况下设定一位职场小白，以增强观众的代入感。如《心理罪》中犯罪心理学天才学生方木和刑警队长邰伟、《法医秦明》中法医科科长秦明、刑警队长林涛和新手助理李大宝。剧集的叙事，大部分延续了群戏的传统，如早期《暗黑者》中，由组长神探罗飞、心理学专家穆剑云、痕迹学达人尹剑、电脑高手曾日华、法医梁音等多名警员组成专案组，群策群力协同办案。

除了各角色的功能性设定外，主角的性格设定也大多互补，且往往背负着难言的往事和内心的伤痛。从柯南道尔的《福尔摩斯探案集》，到东野圭吾的推理小说、动漫《名侦探柯南》，再到网剧《暗黑者》《绅探》等，悬疑题材的主角很少是单打独斗的孤胆英雄，多为互补互助的生死吧皮鞋批发搭档。他们大多专精于某一方面，却也并非全知全能。这种设定令人物形象更加丰满，也使得正义一方屡屡化险为夷、勘破真相的情节，更为真实合理。

悬疑题材迟早皮鞋代理井喷式爆发，冷门题材红利不再

《绅探》此次因抄袭触雷，或许也部分反映出，在悬疑爆款频出的热度之后，公众对当下同类型网剧井喷式爆发的审美疲劳。与《绅探》档期相近的，就有《暗黑者3》《罪夜无间》等多部，且后者被指主角造型和背景设定都与《绅探》十分相似。在创作思路上，《绅探》的制作团队曾在采访中表示，采用“美剧”的制作方式，结合环环相扣的现代推理，让观众在观剧时，产生身临其境之感。

但随着观众观剧量的累积，新鲜度要求较高的悬疑题材，对观众的吸引力大打折扣。这股风潮的兴起，或许还需追溯到，悬疑仍属国产剧稀缺的2010年前后。当时，《神探夏洛克》等英剧中高智商低情商的天才侦探设定，与此前我国电视荧屏上《大宋提刑官》《狄仁杰》《重案六组》等剧中绝对正面的侦探、警察等形象大相径庭，得到不少人的追捧和喜爱。

（《重案六组使皮鞋直销》）

受此影响，部分悬疑剧集也打开了从内容形式、到人设剧情的新思路，不再囿于电视平台的限制，转战网播平台，由此开拓了网络悬疑剧的市场。其中，2014年侦探网剧《暗黑者》，将悬疑和喜剧相结合，以全程高能的破案剧情、轻松幽默的人物画风和暗黑阴郁的氛围，成为早期佼佼者。

但随着《余罪》《法医秦明》《白夜追凶》《无证之罪》等爆款作品频出，同类型剧集的快速崛起，剧集案情设定及破案模式的新意和观众的观剧热情大不如前，高速发展的普惠红利不再显著，许多曾经风靡一时的悬疑IP，如《心理罪》《暗黑者》等，也在逐渐失去优势。面临着愈加激烈的同类型竞争，制作者瑟瑟皮鞋批发货源们的自我调整和创新就尤为关键。

下架隐忧不减，“悬疑+”成就更多可能

除了创造力的枯竭，悬疑网剧在谋求以现实主义出圈的同时，也需面对现有审查政策的限制。特别是许多网剧选取了部分真实案件为原型，在打破次元壁、让剧情与现实生活产生互动和联系的同时，也让尺度的把握和风险的规避成为难点。《白夜追凶》曾在当时网络平台自查的大环境下，选择将样片主动提交有关部门接受审查，并特意并无皮鞋厂家将主角“关宏峰”的身份，设定为“已经主动辞职的前队长，现任警队编外顾问”，但后期仍被下架。

《绅探》将故事的年代背景设定为民国，或许也出于此等考虑。此外，已定档《民国少年侦探社》《罪夜无间》及拍摄完成未定档或者仍在拍摄中的悬疑剧吧皮鞋加盟，如金世佳的《河神2》、鞠婧祎的《请赐我一双翅膀》、胡一天的《民国奇案》及马伊琍的《爱思小姐探案集》等，也纷纷选择了民国作为年代背景。

而就此前曝出的各视频网站2019年片单中，悬疑题材大多融合推理、玄幻、冒险及密室等其他元素，打造出有青春热血、动作爱情、偶像探险及民国传奇色彩的“悬疑+”作品，规避纯现实主义题材，如《重生》《长安十二时辰》《黄金瞳》《无忧之地》等。其中，雷佳音、易烊千玺主演的《长安十二时辰》成为大家眼中的爆款预定，不少人表示对古装武侠的世界中，“调查”与“反调查”、“推理”与“反推理”的悬疑设定屡屡皮鞋批发很感兴趣。

在国产悬疑剧积极求变的同时，国外相关剧集也在更新换代。韩国悬疑剧喜欢结合奇幻和科幻元素，如《火星生活》和《九次时间旅行》等；美剧更多地将悬疑色彩拓展到医疗、心理各种职业剧中，如《豪斯医生》和《犯罪心理》等；日剧则在悬疑剧中，加入许多社会性话题，如《非自然并且皮鞋批发死亡》等。

或许，在同类型题材接近饱和说说皮鞋代理的情况下，唯有类型和内容的不断创新，才是好剧得以不断“爆款出圈”的有力保障。

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​文 | 楼巴蒂

现在《复仇者联盟4:终局之战》（以下简称《复联4》）已经成为了国内电影市场的放大镜暗自皮鞋批发货源，它放大着票房与资本，也放大着市场规则的漏洞。

4月18日网络有消息爆出，电影局开始关注《复联4》国内院线票价服务费过高问题，部分影院已经接到唉皮鞋批发厂家直销口头通知，《复联4》服务费不能高于票价的10%-30%（数据尚未完全确定），服务费过高的影院将被限制下载《复联4》密钥。

电影局出手整顿院线《复联4》高额服务费，这让公众逐渐摸清电影高票价背后的运转逻辑。数据显示，从4月12日《复联4》国内预售开启，电影票价与预售票房一路开挂式飙升。灯塔数据显示，截至4月19日，《复联4》午夜场预售达到1.02亿（史上最高纪录），平均票价达到73.4元，首日预售1.32表示皮鞋代理亿元，平均票价62.7元，整体电影预售票房已经达到4.17亿元。

对于屡创新低的4月票房市场而言，《复联4》已经是预定好的票房惊雷最近皮鞋批发货源，各大院线都等待着从《复联4》身上薅一把羊毛。但是《复联4》的预售过程里却暴露了各种问题。

从“黄金座”“天价票”到高额服务费，《复联4》引发的票房“偷抢元／吨皮鞋加盟战”

首先是《复联4》预售尚未正式开启前，部分院线提前出售的IMAX“黄金座”，院线199元/300元的票价，竞价消费区分消费者的行为引起市场争议。

随后是预售当天前面皮鞋厂家出现的各类“天价票”，《复联4》午夜场、首日当天的票价在30元至600元不等，普通3D、巨幕、杜比等规格的票价根据院线地区、影院活动等不同有相当的浮动，粉丝趋之若鹜的IMAX影票价格大多以100元起步，部分影院一度夸张到上千元（但据消息是由于影院系统出错导致），闲鱼、微博等平台上电影首映票价价格也出现翻涨。这背后院线展露出的野心，让粉丝一度咋舌：“这是当成最后一部电影在卖票吗？”

预售8因而皮鞋代理天后，新的问题再次出现。媒体报道，网络上传出一份《复联4》服务费异常影院名单，名单上涉嫌《复联4》服务费收取异常的影院达到上千家，电影局出手整顿消息也甚嚣尘上。此番消息过后，《复联4》午夜场预售票房再次上涨。

理论上如果仅仅是调整服务费比例，或许并不会影响待到皮鞋代理最终现实票价。公众将此前因“天价票”积攒起的火力一股脑的发泄在了院线方，“花了那么多钱，钱还没进到漫威手里？”

以目前国内票房公示模式而言，综合票房以最终票价统计，即是院线票价+服务费，而实际上参与分账的净票房，要首先剔除服务费。所以综合预售票房持续飙高，分账票房或许并不符合想象。而这部分被剔除的服务费，包括电商服务费，还包括一部分隐晦存在的影院自身的服务费，电商服务费由影院与网络票平台根据协议分账，同时由于服务费定价没有严格的政策监管，院线拥有一定的自定价空间，而理论上整个服务费电影出品发行方并不获利。

这就引出了《复联4》高额服务费背后的逻辑。据媒体报道，部分影院《复联4》一张500元的电影票，其中票价为150元，而服务费达到了350元，即综合票房计入的是500元，但是真正进入专资办票房统计参与票房分账的只有150元，剩下的350元的是影院、网络购票平台的资本收入。以此为例，按照网传电影局的调整通知估算，这张500元的电影票需要进行内部调整，在票价不变的情况下，服务费不得超过50-150元，票价应为350-450元，进入分账票房的价格上升。此前已经有媒体发现，部分影院《复联4》的影票价格并未下降，但服务费已经降低。

现实里服务费如其皮鞋厂家的调整已经开始影响票价，有报道反映，深圳、北京等地区已经有部分影院《复联4》出现了强制退票、进行降价后再度上线销售的情况。如完美世界影城北京管庄店《复联4》票价从55元下降至40元，影院方给出的解释是系统出现故障，网络售票平台则表示，由于该院线认为此前部分场次价格较高，现在进行退票降价再销售处理。

院线直接皮鞋批发厂家直销与票房市场的“恐慌症”

公众将《复联4》院线服务费的这套操作定义为“偷票房”，虽然综合若是皮鞋直销票房依旧势如破竹，但是院线服务费背后的“溢价操作”暴露出了市场规则的漏洞。而对于院线方而言，这或许是在恐慌中求生。

4月的电影市场透着一股凉气，电影大盘连续创造新低。数据显示，昨日大盘票房为3460万，创下近160天的最低纪录。今日周五，新片《如影随心》、《转型团伙》等入场，电影大盘超过5000万，市场依旧冷清。

目前票房市场依旧由《反贪风暴4》领跑，上映16天累计票房达到6.80亿，市场上没能出现救市新片，该片保持着稳定的票房走势，而印度口碑片《调音师》也持续收割票房，上映17天累计票房达到2.46亿。但目前电影市场显得此后皮鞋厂家了无生趣，领跑影片在整体颓败的环境下收割时间红利，票房市场将所有的期盼放在《复联4》身上。

另一方面，院线面临着恐慌。今年春节档电影市场遭遇了高票价、低人次的局面，虽然春节档依旧刷新了票房纪录，但冥冥之中业界已经感受到市场的凉意。艺恩数据显示，今年春节档观影人次为1.3 亿，同比下滑10.5%，较2018春节档减少1500万人次，平均票价为44.8元，同比大幅增长12.8%。2019年Q1票房市场倒退16亿。

另一方面，万达、幸福定皮鞋厂家蓝海、金逸影视等院线公司也相继交出了财务预告。万达尚未公布业绩预告，但是3月经营简报中透露，今年Q1公司电影累积票房27.6亿，同比下降6.5%。幸福蓝海公布的Q1业绩预告中，预计第一季度利润为1000万-2300万，同比下降77.79%-48.92%，2018年业绩预告则显示2018年全年净利润亏损5.33亿。金逸影视2018年全年净利润为1.58亿，同比下降25.29%。

（金逸影视他的皮鞋厂家2018年年度报告）

而院线利润下降，除开各家公司可能有的坏账与商誉减值外，一方面是由于国内院线票房收入依旧是主要收入，而2018年票房市场的增速放缓，2019年春节后市场长期低迷，缺少爆款大片，院线银幕票房收入减少。另一方面是近几年影院运营、扩张成本增加，租金、水电、人工等成本上涨，虽然部分院线依靠周边销售、爆米花零售能够补充一些收入，但是产业链并不完善，在整个票房市场的颓势下，院线能够实现增长的并不多。

这种局势下，《复联4》成了2019年各大院线的第一个根“救命稻草”。目前《复联4》已经相继在海外各个国家刷新预售纪录，国内上映票房大爆只是时间问题。4月18日《复联4》上海首映如期举行，现场粉丝达到了8500人，成为全球规模最大的漫威电影首映礼。漫威粉丝的票房势能还在持续累积。院线对于《复联4》的急切不难理解，想在这个结局之作中最大化提取这部电影可能拥有的票房价值。

而《复联4》这次服务费风波，电影市场与观众或许都能得到些许启示。在公众与院线还在争论高额服务费是否算是偷票房行为之时，首要该注意的或许是市场行为里存在的漏洞。公众并非不接受院线涨价，基于《复联4》的电影时长和放映需要的技术支撑（IMAX等），甚至影片的结局效应，市场供不应求，票价上涨谁皮鞋制作是情理之中。但是这个过程中，如果院线的坐地起价进行牟利，服务费过高超出影片本身票价数倍，破坏的是市场规则。

四月底除了《复联4》，票房市场上依旧缺乏大片，五一档目前除了张震、廖凡主演的《雪暴》，陈果导演的《九龙不败》，市场上依旧未出现体量较大的作品。而5月已经确认引进《大侦探皮卡丘》、真人版《阿拉丁》等电影，国产大片依旧还未苏醒，如此情况下，靠进口片获得续命的电影市场，真正回暖似乎只能等到离皮鞋代理暑期档。

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文 | 翟笑千

“何必针锋相对，你看这碗又大又圆；相聚就要举起杯，你看这面又长又宽……”

几年前，节目中的一段即兴freestyle，让“又长又宽的面”和“又大又圆的碗”成为吴亦凡的“巅峰”代表作。不曾想，有朝一日，吴亦凡的音乐竟成了直到皮鞋代理品味不同、属性各异的群体不约而同的收听选择，尤其是这首歌还名其曰《大碗宽面》。

梅格妮（吴亦凡粉丝昵称）们经历了漫长的等待，终于等来了自家偶像的最新单曲，更让她们意外的是，这首单曲的声势之大，竟不需她们进行任何刷榜支持就热得一塌糊涂。当前， #吴亦凡 大碗宽面# 成为了各大平台的热门与热搜对象，微博相关话题阅读量超1.8亿各皮鞋直销，吴亦凡发布的MV视频本在微博观看次数达到6111万次，甚至一跃成为B站全站榜榜眼。与吴亦凡羁绊至深的虎扑JRS们也纷纷感慨其“转型接近成功”。

从全网黑到凭借“一碗面”成功扭转B站以及虎扑的风向，吴亦凡这波“自黑”成功给出了一条流量明星的翻红路线，也顺势借了一把近日闹得轰轰烈烈的“蔡B大战”的东风。

“流量”更迭浪边皮鞋批发赶浪，得虎扑、B站者得天下？

“醉鳗之意不在面，在乎山水之鲲也。”知乎热门评论Remi的一句话，概括了近日来的两大流量之事：蔡徐坤状告B站全民嘲、吴亦凡《大碗宽面》赢好感。

说来也巧，吴亦凡和蔡徐坤两人，一前一后同为国内顶级流量，又先后同样沦为二次元社区伟大皮鞋制作B站的鬼畜素材，以及直男社区虎扑的众嘲对象。如今不同的是，吴亦凡跳出泥沼，蔡徐坤还身在“水中央”。

2017年，因参加一档遵循皮鞋批发货源综艺节目，吴亦凡在面馆献出了被称之为其人生“巅峰之作”的即兴rap：“你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆！你们，来这里，吃饭，觉得，饭好吃，我开心！”一时间，这段西北方言版的rap将他推向说唱实力的争议漩涡中，B站上相关的恶搞短视频层出不穷，这段rap随即成为网友们的快乐“趵突泉”，吴亦凡也成为了B站的“流量担当”。

似是为了证明自己，吴亦凡随后投身《中国有嘻哈》以及第二季《中国新说唱》，本以为会击碎外界质疑，不曾想一段号称“干音版”的吴亦凡《bad girl》演唱音频被虎扑网友上传，争议再次蔓延开来。被粉丝奉为“从不修音的天生电音”，在虎扑JRS眼中却成为了“加拿大电鳗”，一场口舌之战在虎扑JRS与梅格妮之间展开，并引吴亦凡亲自下场。

“这首diss track是对说唱文化的尊重，用音乐回应，抵制网络暴力，争议无休止，但我到此为止”。2018年7月，因一则diss微博，吴亦凡成功出圈，但代价却是虎扑步行街群嘲贴的“可绕地球一圈”。

栽了跟头之后，吴亦凡慢慢地也接受了所谓的游戏规则，也仿佛消化了外界的戏谑，将全部精力放在作品以及自身的证明上。《大碗宽面》诞生，“何必针锋相对，你看这碗又大又圆，相聚就要举起杯，你看这面又长又宽”、“我这一生漂泊反之皮鞋加盟四海看淡了今朝，月高高的挂无暇，人生能有几次机会相聚甚是少，情谊别轻易放掉”……不再diss不再解释，这次的吴亦凡反而玩起了和自己相关的网络梗，歌词中透露着他对网络环境的态度。

B站用户一句句倘然皮鞋批发厂家直销“吴亦凡，对不起”的弹幕表达此前的恶搞歉意，虎扑JRS则用“此前有个吴亦凡我们没珍惜，直到现在出来个蔡徐坤我才追悔莫及”来表明当下的立场。

就此，吴亦凡千万粉丝与虎扑半皮鞋加盟几十万直男的大混战画上句话。而蔡徐坤、IKUN和B站、虎扑的战役才刚刚开始。

蔡徐坤与这两大社区的命运交叉点还要追溯到年初，彼时的蔡徐坤正式成为NBA首位新春贺岁的形象大使，与他一同亮相亮相拍摄贺岁宣传片的有著名球星扬尼斯·阿德托昆博、达米安·利拉德一跃皮鞋批发和克莱·汤普森。不同的画风立马遭到体育迷以及虎扑JRS的抵制和群嘲，甚至于，因一段在节目中的打篮球动作，蔡徐坤成为了B站诸多UP主的鬼畜素材，接棒吴亦凡的流量宝座。

随后，蔡徐坤方给了B站一封律师函，成了因鬼畜视频状告up主和B站的第一与其说皮鞋制作人。可适得其反，B站并不买账，且被挑起反骨的up主们发起了更大攻势，硝烟仍未散去。

吴亦凡和蔡徐坤，如今境遇不同的两人生动地演绎了流量明星进击路上的两种路线，且围绕二人的处理态度，一场有关流量明星“娱乐精神”和娱乐圈“游戏规则”的相关讨论亦被放置使皮鞋批发厂家直销台前。

从“被骂红”到“自黑翻红”，流量降维但阵痛等到皮鞋加盟仍在

面对“黑点又及皮鞋直销”，流量明星们该如何应对？目前来看，这一问题的最佳答案无疑是“自黑”。

此次吴亦凡的“自黑式挨着皮鞋批发厂家直销翻红”背后其实大有逻辑。众所周知，吴亦凡此前的形象定位，一向是高端、时尚、潮流、专业化与国际化。人设易立不易守，稍有偏差满盘皆输也已被无数明星所佐证。此前被黑，自然与吴亦凡人设举得过高有关。

而此次，他选择放下自己。中国风和可爱风交织的MV，歌词通俗易懂、接地气且主动迎合舆论，不仅成功扭转B站逐渐皮鞋批发厂家直销、虎扑两大社区的风向，且足够“下沉”地带动了大碗面的销量。据饿了么数据显示，新歌发布当天，大碗宽面卖出9万多碗，搜索超过85万。今年以来，备注中提及skr的订单量更是超过3000多条。与其以往所设立的高端人设以及带货高奢品相比，这波平民化带货和无偶像架子的公关，可谓是娱乐圈营销的新晋案例。

如今，越来越多的明星选择放下自己，用“自黑”、“接地气工作皮鞋批发厂家直销”的方式转而“洗白”、博得大众好感。

说到自黑，自然绕不过经常被拿出来举例的杨幂。作为当下娱乐圈最炙手可热的流量之一，杨幂早些年自己皮鞋批发或因演技、或因歌声、或因其脸部的变化而备受质疑，铺天盖地的所谓“黑料”伴其左右，面对质疑，杨幂本人多次在公开场所进行“自黑”，一次次坦荡无谓的姿态反而削弱了外界的敌意。

质疑声丝毫不输如此皮鞋直销杨幂的还有袁姗姗。因一部《宫锁连城》，袁姗姗受尽网友嘲讽，甚至被网友直呼“滚出娱乐圈”，她本人曾在综艺节目中吐露心声，面对扑面而来的黑粉，不解过也伤心过，但该面对的还是要面对。最终，凭借对骂声的处理态度以及“马甲线”扭转了不少网友的看法。

此外还有吴亦凡的好兄弟黄子韬。曾几何时，黄子韬也曾黑点一身，如传出与队友不和、卖高富帅人设、声讨吴亦凡退团、无唱功无实力等等，全网皆是“法骑大军”，群嘲“狗带”。如今，在诸多真人秀、综艺节目频频露脸后，凭借真性情、耿直、蠢萌、中二等特质，大众对黄子韬的舆论风向开始变化。当下，凭借正在热播的《夜空中最闪亮的星》郑柏旭一角，黄子韬更是斩获了一波又一波“性格粉”。

放下偶像包袱甚至以“自黑”的方式和娱乐精神取悦外界、扭转大众评价，看似是当前最低成本的有效操作这么样皮鞋厂家，可背后却是让人无法忽视的娱乐圈“游戏规则”。

一众吴亦凡和蔡徐坤们，他们是娱乐圈的顶级流量，却也是网络暴力的开火对象。当他们自踏入这个圈子的那一刻起，就似乎失去了“抵抗”的权利。当然，坐拥万千粉丝，享受着这个圈子给予的优待，明星被娱乐、被拿来消遣似乎无可厚非，公众拥有一定的评价准则也合情合理。但不知从何时起，围绕在这些流量身上的声音，其实远远超过了对他们业务能力的探讨，所谓人身攻击来得轻而易举。

同时，在无数明星以身试法证明“自黑”这条路的可走性时，他们似乎也逐渐忘记且不说皮鞋批发了需要“自黑”的最根本原因：才不配位。虽成功“洗白”，但“吴亦凡们”至今仍缺少能被大众范围所认可的作品。

身处欢乐场，难得糊涂的人不少，但能保持清醒的人却越来越少。

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4月18日，开心麻花在新三板公布了最后一份财报。2018年开心麻花公司营业收入达到10.09亿，同比增长17.36%；净利润达到1.12亿，同比下滑71.27%。这个成绩放在2018年的影视市场中并不算差，但如果比起跟皮鞋直销2017年，开心麻花毫无疑问经历了退步。

在电影市场从初出茅庐到名声鹊起，开心麻花只用了三部电影，2015年一鸣惊人的《夏洛特烦恼》（票房14.41亿）、2016年的口碑之作《驴得水》（票房1.72亿），以及2017年扛起公司营收的爆款电影《羞羞的铁拳》（票房22.13亿）。

2017年开心麻花现当庭皮鞋直销营业收入8.22亿，同比增长达到181.6%；实现净利润3.89亿元，同比增长达到 441.81%，成为彼时新三板影视公司中最耀眼的新贵。但高光之下，业界面对这家营收突飞猛进的公司一直怀揣着一丝忧虑，2018年这些忧虑似乎一一应验。

首当其冲的是开心麻花的商业模式。自2015年起开心麻花形成了以“演出业务+影视业务+艺人经纪”三驾马车为主要营收的商业模式，在目前国内演出市场无法保证持续增长的环境下，影视及衍生业务显然是营收的核心支撑，而开心麻花也确实凭借持续的电影爆款输出，在市场上完成了红利收割，但显然过分依赖影视业务，公司营收主力相对单一。2018年开心麻花第一难得皮鞋批发厂家直销出品的《李茶的姑妈》票房失利，公司利润出现波动。

第二个焦虑是开心麻花的艺人经纪。资料显示，目前开心麻花旗下喜剧艺人超过200人，但在大众市场具备认知度的依旧是沈腾、马丽、艾伦、常远等头部艺人，随着头部艺人影响力与品牌效应的扩大，喜剧市场上沈腾、马丽等艺人品牌开始超过公司品牌，公司内部艺人资源青黄不接。

第三个焦虑或许来自资本市场。已经有不少声音在说，新三板上受到资本青睐的机会已经不多了，2015年开心麻花作为“话剧第一股”挂牌新三板，挂牌一年半后其成为新三板明星公司，伴随着新三板IPO热潮，开心麻花决定IPO进入A股市场，2016年开心麻花公司估值从3亿上涨到50亿，但开心麻花资本之路并不顺利，IPO两次撤回申请，大股东转让股权，2019年3月开心麻花宣布去年10月筹划的融资计划终止。资本市场上开心麻花显得有些力不从心。

如今，开心麻花新三板终止挂牌，不管是主营业务，还是资本之路，公众都在猜测它下一步将如何打算，显然不管是再战三番五次皮鞋批发厂家直销A股，还是赴港IPO，开心麻花都在寻在新的资本场。

舞台剧+影视+艺人经纪，开心麻花“三驾马车宁皮鞋直销”如何起跑？

开心麻花2018年年度报告显示，2018年开心麻花演出及衍生业务营收达到3.77亿，占总收入37.37不变皮鞋批发%，影视及衍生收入达到3.40亿，占比33.71%；艺人经纪收入达到2.92亿，占比28.92%。公司收入结构相比去年出现了明显的变化。

2017年开心麻花营收影视论皮鞋代理及衍生业务占比达到51.94%，这一年由于《羞羞的铁拳》凭一己之力贡献了4亿的收入，影视业务正式成为开心麻花的营收主力。演出从此前超过90%的营收占比下降至37%左右，演出营收仍在小幅度增长，但显然开心麻花已经从“话剧第一股”走向了电影IP公司。

2018年开心麻花演出业务再次占据了营收大头，虽然只是微微高出影视业务，但不难看出2018年的开心麻花相比人皮鞋批发货源去年，在电影市场上的收成大幅滑落。2018年开心麻花输出了两部主要电影作品，暑期档上映的《西虹市首富》成了年度爆款电影之一，国庆档上映的《李茶的姑妈》则遭遇口碑滑铁卢，票房仅6.04亿。

年报显示，开心麻花投资西虹市影视文化(天津)有限公司（《西虹市首富》电影出品方）金额达到5535万，而电影收益为1.57亿元，经纪业务收益为2274万，以此估算，开心麻花通过《西虹市首富》收益超过了1亿。而2018年开心麻花影视及衍生业务毛利同比下降了1.82亿。

演出业务则保持了稳定的收入，2018年公司舞台剧演出业务方面全年超过 2500 场，先 后开发了《窗前不止明月光》、《谈判专家》、《疯狂双子星》，《恋爱吧!人类》等剧目。财报显示，演出和经纪业务带来的毛利增加了4106万。对于开心麻花而言，演出业务不仅仅是公司初始业务之一，也是影视业务的IP源头，此前《夏特要么皮鞋制作特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《李茶的姑妈》都是根据同名话剧改编，内容故事经过演出舞台的验证形容内容势能，再登上大银幕。

但显然，话剧IP转化为电影IP也存在水土不服的问题。同为开心麻花的热门话剧IP，《夏洛特烦恼》与《羞羞的铁拳》都取得了成功的结果，而《李茶的姑妈》却获得了开心麻花的最差口碑不亦乐乎皮鞋制作，显示了剧场审美与电影审美的不同，也暴露了开心麻花的内容问题。

开心麻花因为新颖别致的喜剧包袱与带有话剧色彩的喜剧表演形式，成为电影市场上风格独树一帜的喜剧派别，但是演出中夸张的笑料、偶尔出现的低俗桥段，在大银幕上开始出现不适。公众逐渐熟悉开心麻花的喜剧套路与内容桥段，开心麻花需要更优质的内容创作。

沈腾喔唷皮鞋直销收入9249万、马丽收入7845万，开心麻花的“艺人经”

另一方面，演出业务在承担着一部分培养艺人的工作，沈腾、马丽、艾伦等头部艺人都曾在《甜咸配》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等话剧/舞台剧中担任主角，黄才伦能在电影《李茶的姑妈》中担任主角，一部分原因也是由于他参与过开心麻花多部绝不皮鞋制作演出作品的演出与创作，《李茶的姑妈》话剧同样由他主演。经过开心麻花演出舞台历练的喜剧演员，出演其主要出品的电影，是目前开心麻花的惯例。

而影视业务、演出业务与艺人之间的关联，就让公众对开心麻花的艺人经纪甚为好奇。财报数据显示，2018年开心麻花共向5家供应商采购费用达到2.42亿，占年度采购总额的38.45%，其中4家供应商为明星个人工作室。

天眼查数据显示，工作室中丽赫影视文化(长兴)工作室由马丽担任法定代表人并全资持股，而采购金额达到7846万，新沂喜祥腾腾影视文化工作室与长兴臻品影视文化工作室代表法人则为沈腾，合集采购费用为9249万。上海石礁影视文化工作室（上海石礁）则是值得皮鞋制作艾伦持有，其采购费用为2580万。这笔金额意味着开心麻花的艺人片酬。

沈腾2018年除了主演《西虹奋勇皮鞋代理市首富》，还客串了《李茶的姑妈》，参与了《我就是演员》、《王牌对王牌》等综艺，2019年主演了春节档《飞驰人生》、《疯狂的外星人》两部大片，迅速成为国内电影市场上一线喜剧男演员之一，商业价值上涨。

而马丽2018年出演了电影《来电狂响》，2019年其主演的电视剧《逆流而上的你》也顺利播出，演艺路径不断拓宽。艾伦、常远等其他头部艺人，通过春晚小品获得认知度构成皮鞋批发货源，开心麻花电影进一步曝光，已经逐渐在大众市场获得认知度。开心麻花的艺人经纪似乎已经摸索出行之有效的营收路径。

但公众更加关心的是开心麻花与艺人之间的绑定模式，传统影视公司大多会采取以公司股份绑定核心艺人的模式，进行深度连接。但是开心麻花的股东中并未出现明星股东，这让外界对开心麻花的艺人绑定多了几分忧虑。随着沈腾、马丽等核心艺人逐渐从开心麻花电影比方皮鞋批发货源主演的位置退下，公众开始揣测开心麻花是否面临核心艺人离巢的危机。

事实上马上皮鞋批发厂家直销，开心麻花以与艺人成立合资公司的方式建立捆绑关系。开心麻花在2016年出资与其共同成立了天津水月文化传媒有限公司，沈腾持股51%，开心麻花持股49%。

开心麻花同样也以这种方式进行人才绑定，《西虹市首富》第一出品方西虹市影视文化（天津）有限公司由电影导演兼编剧闫非、彭安于作为主要股东（持股分别达到31%），开心麻花也进行了投资，股份占比15%。

目前开心麻花面临的问题或许是如何在资本市场上找到新的方向，2017年开心麻花进击A股， 2017年8月因签字律师之一离职中止审查。2017年9月再次进行上市申请，但2018年4月3日撤回上市申请文件。两次折戟唯有皮鞋厂家，让公众意识到开心麻花的IPO之路并不顺利。原本以为2019年或许开心麻花将进一步发力，但是首先迎来的是开心麻花终止新三板挂牌。

政策与监管趋严，文娱产业的整体冷淡，资本场的准入门槛在变高，而各大股市也变成了围毫无皮鞋制作城，里边的人想出来，外边的想进去。开心麻花如今是站在围城外的人，或许围城里才是未来，只是不知道它将选择进入哪一座围城。

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都说新疆的姑娘都是天生的舞者，的确，佟丽娅就有这样的天赋，即使做演员这么多年，再度拿起舞蹈来，一样的大气场。而古力娜扎同样也有这样的天赋，一次意外乘虚皮鞋批发的机会让娜扎接触到了舞蹈，而她也从此一发不可收拾，将舞蹈作为自己的梦想并为之努力，跳新疆舞又是另外一种风味。

这不， 古力娜扎的姐姐2日结婚，网上传出古力娜扎在姐姐古丽加那提的婚礼上跳舞视频，整个视频长达一分三十秒左右，像素不高，但模糊中身姿却是非常的妙曼。视频中，古力娜扎只穿了一身黑色连衣包臀短裙，只是简单的打扮，却和穿着一身白色礼服的姐姐有分庭抗礼之势，即使姐姐古丽加那提是一位空姐，本身就拥有绝佳的气质和身材。围观宾客更是尖叫声四起，更是十足的抢镜。难怪网友们毫不吝啬自己的赞美之词，“好美！”

这只是第一段舞蹈，不知是维吾尔族的习俗还是娜扎即兴而起想要跳舞，娜扎的这一段热舞都恰如其分地向众人展示了自己对姐姐出嫁的喜悦并成功带动了现场气氛。黑色短裙更加映衬出古力娜扎的好身材，窈窕的身段勾勒得恰到好处，而一个转身的甜笑，则让人觉得更加灵动。

其实，早在2017年，古力娜扎绝非皮鞋批发就凭借自己的一段舞蹈，让网友看到了她更美的一面。

同样，今年的生日，古力娜扎同样也用最贴近的举动把粉丝萌化，因为她知道粉丝们希望她跳一段舞蹈敢于皮鞋批发货源，而为了感谢粉丝的一路不离不弃，她用迷人的身姿，献上一级棒的舞蹈，也着实把粉丝美翻。

众所周知，古力娜扎出生于艺术之家，再加上瓜子脸大眼睛，肤白貌美，又有高挑的身段，扭颈项跳新疆舞，着实特别岂非皮鞋代理好看。

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因为欧阳修独自发掘了苏轼和曾巩两个人，而这两个人都名列唐宋八大家之一。由此也能够缕缕皮鞋批发看得出欧阳修的才华和眼光。虽然说没有欧阳修的指引，苏轼和曾巩也能够出人头地，但是要知道这历史上遭到埋没的人才何其多也！

况且欧阳修自己的才华和品行近来皮鞋批发货源让苏轼曾巩等人都赞不绝口，也能够说明他的眼光和人格魅力了。

欧阳修贵为唐宋八大家之一，对于宋词也是颇有研究。他写的宋词内容相对单一，多表达离愁别恨，而且风格都趋向于婉约。不过其中也都有经典之语，值得今天的我们细细咀嚼。比如今天我们谈到的这一首一致皮鞋批发货源宋词，就是其中的经典之作。虽然是一首表达离愁别恨的诗词，但是极尽婉约，在上下片都化用了经典唐诗名句。

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伤怀离抱，天若有情天亦老。此意如何？细似轻丝渺似波。

扁舟岸起来皮鞋批发厂家直销侧，枫叶荻花秋索索。细想前欢，须著人间比梦间。

这首宋词的题目是《减字木兰花·伤怀离抱》，题目当中就能够看出这是一首表达离愁别恨的诗词。而且其中的诗句化用了唐诗当中的经典之作，上片中“天若有情天亦老”，出自盛唐李贺属于皮鞋加盟的诗作，而下片中“枫叶荻花秋索索”化用白居易《琵琶行》中的“枫叶荻花秋瑟瑟”，都是经典之作。

开篇就描绘离愁别恨，带给诗人的感触，当真是伤心不已，“伤怀离抱，天若有情天亦老”，离人的怀抱都是非常伤心的，如果老天真的有情感，也会因为离别而变得不断衰老。这离愁别恨就像什么呢？“细似轻丝渺似波”，有时候就像青丝一般纤细，但是缠绵悠远，总也扯不断；有时候又像充其量皮鞋批发波涛一般，一浪高过一浪，永在心头，让人无法遮挡过去。

上片描绘离愁别恨带给词人的感触，下片则是离别场面。“扁舟即是说皮鞋批发岸侧，枫叶荻花秋索索”，这样凄冷的场景，让人也感到几分寒意。湖边一叶扁舟正在荡漾，枫叶芦花，因为秋风的吹过而瑟瑟发抖。

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这就是诗词大家的手笔。

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